Fra fredag (3. juni) vil kinokjeden redusere billettprisen til så lite som £8 på dagtid og £10 på kvelden fra mandag til torsdag.
Curzon har også introdusert et gratis medlemskap for de under 25 år, hvor billettene vil koste £5 hele dagen mandag til torsdag. Prisene varierer på deres forskjellige kinoene i kjeden, men prisen for en billett på Londons Curzon Bloomsbury var tidligere £17,50. Det er med andre ord snakk om et kraftig priskutt.
Curzon-sjef Philip Knatchbull sier til Screen at priskuttet skyldes «betydelige endringer i måten kundene samhandler med arenaene våre på» i kjølvannet av Covid-19-pandemien (foto: BFI).
«Med økningen i å jobbe hjemmefra og kraftig økte levekostnader, risikerer kino å bli forbeholdt storfilmer,» sier han. «Det er en rekke strålende filmer tilgjengelig, og vi ønsker å sikre at regelmessig kinobesøk forblir rimelig.»
Curzon programmerer mega-titler som Top Gun: Maverick, men satser i tillegg på arthaustitler og independentfilmer.
Vil ha ungdommen på kino
Knatchbull forteller at de satser på å få ungdom på kino og målretter satsingen: «Det er tydelig at den yngre generasjonen har blitt hardest rammet økonomisk av hendelsene de siste årene. Våre nye priser for de under 25 år og medlemskapstilbudet er designet for å hente inn en ny generasjon filmfans.»
De lavere prisene vil gjelde hele sommeren, men kan godt beholdes lenger, ifølge en talsperson.
Curzon – som ble kjøpt opp av den USA-baserte Cohen Media Group i desember 2019 – driver 20 kinoer over hele Storbritannia med hovedfokus på London.